Webarts Agency Blog

5 Τακτικές Marketing Που Πρέπει Να Σταματήσετε Να Χρησιμοποιείτε

marketing-tactics-teaser.png

Ποιες τακτικές marketing πρέπει να αποφεύγετε για να μπορέσετε να αναρριχηθείτε στην κορυφή του χώρου σας; Ορισμένες από αυτές που υπάρχουν στη λίστα μας ίσως σας ξαφνιάσουν, καθώς παλιότερα θεωρούνταν εξαιρετικά αποτελεσματικές. Οι καιροί, όμως, και, το κυριότερο, η ίδια η αγορά, αλλάζουν – και το ίδιο πρέπει να κάνετε κι εσείς!

Τακτική 1: η υπερβολή στις λέξεις-κλειδιά

Η λέξη-κλειδί ίσως φαίνεται ακόμη χρήσιμη στρατηγική: γεμίζει την ιστοσελίδα με πολλές λέξεις- κλειδιά ώστε ο ιστότοπος να παρουσιάζεται πιο σχετικός με μια συγκεκριμένη αναζήτηση.

Αν και παλιότερα αυτό μπορεί να είχε αποτέλεσμα, σήμερα η τεχνική αυτή κάνει μια ιστοσελίδα κουραστική και μη φιλική προς τον χρήστη. Γι’ αυτό άλλωστε τέτοιες σελίδες «τιμωρούνται» από τις μηχανές αναζήτησης, καθώς Η Google εργάζεται σκληρά για να διασφαλίσει την καλύτερη δυνατή διαδικτυακή εμπειρία.  

Αντί λοιπόν να γεμίσετε το περιεχόμενό σας με λέξεις-κλειδιά, επικεντρωθείτε στην παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας. Εστιάστε στη σημασία των λέξεων που θα επιλέξετε και όχι στις λέξεις αυτές καθαυτές.

Μην προσπαθείτε να «παίξετε» με το σύστημα. Εστιάστε στο περιεχόμενο και αφήστε τα υπόλοιπα στους αλγορίθμους αναζήτησης.

Τακτική 2:  να αγοράζετε audience

Η αλήθεια είναι πως η αγορά audience είναι στην πραγματικότητα ένας εύκολος τρόπος να χάσετε το κοινό. Σίγουρα δεν είναι μεγάλη υπόθεση να δώσετε κάποια χρήματα για να αποκτήσετε πρόσβαση στα στοιχεία επικοινωνίας ατόμων που ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες και τα προϊόντα σας. Σκεφτείτε, όμως, τι θα σκεφτούν αυτά τα άτομα όταν ανακαλύψουν ότι ό λόγος που τους «σπρώχνετε» στην σελίδα σας είναι επειδή έχετε αγοράσει την διεύθυνση του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Δεν είναι ο ιδανικός τρόπος για να δημιουργήσετε κατάλληλη σχέση με το κοινό σας.

Αντίθετα, παραμείνετε πιστοί στο inbound marketing. Εστιάζουμε στην εμπιστοσύνη με το κοινό μας και αυτή δεν αγοράζεται, μόνο κερδίζεται. Εργαστείτε σκληρά και αφιερώστε χρόνο ώστε να προσφέρετε στους χρήστες της ιστοσελίδας σας αυτό που επιθυμούν και θα σας προτιμήσουν ξανά!

Τακτική 3: #hashtags#παντού#χρησιμοποιείστε#την#κοινή#λογική

Τα hashtags εξυπηρετούν μεγαλύτερο σκοπό από να ενημερώνουν απλά τα κοινωνικά δίκτυα. Στην ουσία, οργανώνουν τις δημοσιεύσεις των μέσων ενημέρωσης κατά θέματα και κάνουν πιο εύκολη την αναζήτηση πάνω στις αναρτήσεις. Τα hashtags χρησιμοποιούνται επίσης από το Facebook, το Twitter, το Instagram και το Google+ για να διακρίνουν ποια θέματα είναι πιο δημοφιλή.

Το περιστασιακό quip που πραγματοποιείται μέσω των hashtags μπορεί να αποτελέσει μία #επιτυχημένη στρατηγική αλλά μόνο όταν χρησιμοποιείται με φειδώ και τοποθετείται στο σωστό πλαίσιο. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να βρείτε ποια hashtags χρησιμοποιούνται στη βιομηχανία και ξεκινήστε μια συζήτηση!

Όταν αποφασίζετε να χρησιμοποιήσετε hashtags, περιοριστείτε σε ένα με δύο το πολύ. Εάν χρησιμοποιήσετε περισσότερα, το μόνο που θα πετύχετε θα είναι να κουράσετε τους αναγνώστες και τελικά να μην πετύχετε τον στόχο σας. Το μόνο κοινωνικό δίκτυο που επιδέχεται περισσότερα hashtags είναι το Instagram, όπου μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έως και δώδεκα hashtags μόνο σε ένα post.

Τακτική  4: κάντε αισθητή την παρουσία σας όπου πρέπει

Παλαιότερα, το «παντού» περιελάμβανε την διαφήμιση μέσω ραδιοφώνου, τηλεόρασης και άμεσης αλληλογραφίας. Σήμερα, αυτό δεν είναι εφικτό. Η χρήση όλων των μέσων διαφήμισης όπως το blogging, τα κοινωνικά δίκτυα, τα βίντεο, τα live streams και το LinkedIn θα οδηγήσουν σε μειωμένη απόδοση επένδυσης (ROI). Στην καλύτερη περίπτωση, το αποτέλεσμα θα είναι μια ανεπαρκής παρουσία σε πάρα πολλά μέρη.

Είναι καλύτερο, λοιπόν, να εντοπίσετε ποιος τρόπος διαφήμισης ταιριάζει στην επιχείρησή σας περισσότερο και να διοχετεύσετε τους πόρους σας σε αυτόν. Ξεκινήστε προσδιορίζοντας τις δυνατότητες της επιχείρησής. Ποια είναι τα δυνατά σας σημεία; Που θα βρεθούν οι πιθανοί πελάτες σας; Η στρατηγική αυτή είναι καλύτερη από το να προσπαθείτε για πολλούς τρόπους διαφήμισής χωρίς κάποιο καλό αποτέλεσμα.

Τακτική 5: Windowing

To Windowing του περιεχομένου εν μέρει είναι μια πολύ καλή ιδέα. Αλλά το Windowing ολόκληρου του κειμένου θα καταντήσει να είναι ενοχλητικό για το χρήστη.

Ο σκοπός του περιεχομένου είναι να δώσει την ευκαιρία στον αναγνώστη να ανακαλύψει την εταιρεία σας και να αποκτήσει μια αλληλεπίδραση μαζί της. Τα ενημερωτικά ιστολόγια, τα βίντεο, οι συνομιλίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι φωτογραφίες είναι εξαιρετικοί τρόποι να κρατήσετε τους πελάτες σας χωρίς να τους ζητήσετε τίποτα σε αντάλλαγμα. Εάν ζητήσετε κάτι ως αντάλλαγμα, οι πελάτες σας θα νιώσουν άβολα και θα ψάξουν σε άλλες ιστοσελίδες αυτό που θέλουν.

Δώστε σε όλους την ευκαιρία να απολαύσουν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και είναι σίγουρο πως θα σας γνωρίσουν καλύτερα. Θα αντιληφθούν ότι είστε μοναδικοί καθώς δεν ζητάτε ανταλλάγματα. Με τον τρόπο αυτό θα χτίσετε εμπιστοσύνη και τελικά οι χρήστες θα μοιραστούν μαζί σας τα στοιχεία της επικοινωνίας τους.

Κάθε μία από τις παραπάνω τακτικές επικεντρώνεται σε διαφορετική πτυχή του marketing. Ο λόγος όμως που πρέπει να σταματήσετε να τις εφαρμόζετε είναι ο ίδιος: ο καταναλωτής. Εάν ξεκινήσετε την στρατηγική σας έχοντας στο νου τις ανάγκες του καταναλωτή, οι προσπάθειες σας θα ανταμειφθούν.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Εάν βρήκατε ενδιαφέρον το παρόν άρθρο και θα θέλατε να ενημερωθείτε με περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με το Πώς το content σας μπορεί να γίνει viral στην Κύπρο κατεβάστε τον σχεικό οδηγό μας.

Κατεβάστε τον οδηγό εδώ