Webarts Agency Blog

Πώς Θα Βρείτε Influencers Που Θα Προωθήσουν Το Προϊόν Σας Δωρεάν Στο Διαδίκτυο

blog-outreach-teaser.jpg

Είτε το πιστεύετε, είτε όχι, οι περισσότεροι bloggers που έχουν καταφέρει να ξεχωρίσουν, δεν το έχουν επιτύχει απλά και μόνο με το φανταστικό τους περιεχόμενο. Όλοι τους – κυριολεκτικά – έχουν αξιοποιήσει μια πανέξυπνη στρατηγική: είναι γνωστή ως blogger outreach.

Τι ακριβώς περιλαμβάνει; Αντί να κάνετε απλά sharing του content σας στα social media και να ελπίζετε να το προσέξει ένας influencer, προβάλλετε το content σας απευθείας στα άτομα με τη μεγαλύτερη επιρροή στον κλάδο σας! Δείτε πώς:

1)  Προσδιορίστε τους Στόχους σας

Δημιουργήστε μια λίστα με τους bloggers στο niche σας των οποίων την επιρροή και τα networks χρειάζεστε.

Δημιουργήστε ένα spreadsheet με αντίστοιχα blogs του τομέα σας. Για καθένα από αυτά, πρέπει να εντοπίσετε τον blogger που κρύβεται πίσω τους, καθώς και τα στοιχεία επαφών του. Πώς; Απλά επισκεφτείτε το «Σχετικά με εμάς» για το κάθε blog, ή αντίστοιχους λογαριασμούς στα κοινωνικά δίκτυα. Ίσως είναι λίγο δύσκολο βέβαια στην αρχή να εντοπίσετε τα στοιχεία επικοινωνίας, καθώς πολλοί high-profile bloggers προτιμούν να μη δημοσιοποιούν την προσωπική τους διεύθυνση.

2)  Χωρίστε τους Target Bloggers σε Κατηγορίες

Δεν είναι όλα τα blogs ίσης αξίας, μεγέθους κτλ. Κάποια είναι μεγάλα, αξιοσέβαστα, με άφθονο traffic και engagement. Άλλα πάλι όχι και τόσο. Ένα από τα συνηθέστερα λάθη που αχρηστεύουν το blogger outreach είναι η χρήση της ίδιας προσέγγισης για κάθε blog που θέλουν να χρησιμοποιήσουν.

Αυτή η τεχνική είναι καταδικασμένη να αποτύχει.

Πολύ καλύτερο είναι να διαχωρίσετε τους target bloggers σε δύο–τρεις διαφορετικές ομάδες, και να χρησιμοποιήσετε διαφορετική προσέγγιση για τον καθένα.

Για να δούμε πρώτα, πως θα τους ξεχωρίσετε. Πρώτον, προσθέστε στο spreadsheet που φτιάξατε 3 στήλες.

  • Social Authority

Το Social Authority δεν περιλαμβάνει μόνο τον αριθμό των followers, αλλά και την επιρροή τους. Είναι άλλο πράγμα να σε ακολουθεί ο Justin Bieber, κι άλλο οι 80 κάτοικοι του Αχλαδοχωρίου Λεμεσού.

  • Domain Authority

Μπορείτε πολύ εύκολα να τσεκάρετε την επιρροή ενός domain, εισάγοντας το URL της αρχικής στο  Open Site Explorer.

  • Blog Comments

Ο μέσος όρος των σχολίων που προσελκύει ένα blog είναι επίσης πολύ χρήσιμο. Στην πραγματικότητα, μπορείς να κερδίσεις περισσότερο traffic και προβολή από ένα link σε ένα μικρότερο blog με παθιασμένους followers, παρά από ένα με μεγαλύτερο κύρος αλλά λιγότερο engagement. Κι όταν βλέπετε μεγάλο αριθμό σχολίων, αυτό αποτελεί ένδειξη μιας πραγματικά δραστήριας κοινότητας.

Να θυμάστε, επίσης, πως το niche στο οποίο ανήκετε αντιπροσωπεύεται καλύτερα σε συγκεκριμένα κοινωνικά δίκτυα από ό,τι σε άλλα. Π.χ., μια κοινότητα παθιασμένη με τη γυμναστική προτιμά συνήθως το YouTube, ενώ μια άλλη με ενδιαφέροντα χειροτεχνίας ίσως λατρεύει το Pinterest. Προσδιορίστε τα κοινωνικά κανάλια με τη μεγαλύτερη επιρροή στο δικό σας κλάδο, και ελέγξτε εκεί τον αριθμό των σχολίων.

Χωρίστε, λοιπόν, τα blogs σε κατηγορίες, ανάλογα με τα χαρακτηριστικά και το είδος της επιρροής τους.

3) Αποκτήστε Επαφή

Φροντίστε σταδιακά, και χωρίς βιασύνη, να αποκτήσετε επαφή με τον καθένα. Κάποια θα σας πάρουν περισσότερο χρόνο, για αυτό καλύτερο είναι να δουλέψετε με bloggers διαφόρων κατηγοριών και δυσκολίας. Όσο θα χτίζετε σχέση με τον έναν, θα μπορείτε ήδη να δρέπετε οφέλη από άλλους.

  • Κάντε Share το Περιεχόμενό τους

Όταν αρχίζετε να μοιράζεστε το περιεχόμενό τους σε τακτική βάση, να είστε σίγουροι πως θα σας προσέξουν. Βεβαιωθείτε πως αναφέρετε το handle του blog τους χρησιμοποιώντας “@” στο Twitter ή “+” στο Google+ για να μπορούν να δουν το share σας, και προσθέστε μια περιγραφή για να δείξετε πως το διαβάσατε και απολαύσατε το περιεχόμενο του post.

  • Να Απαντάτε σε Ερωτήσεις στα Social Media

Κάποιοι bloggers λατρεύουν να κάνουν ερωτήσεις στους followers – μη χάνετε αυτή τη μοναδική ευκαιρία για engagement.

  • Να Κάνετε Σχόλια στο blog τους
  • Στείλτε ένα Κολακευτικό email

Χωρίς να το παρακάνετε με την κολακεία, στέλνοντας ένα μήνυμα και εκφράζοντας την εκτίμησή σας για το περιεχόμενό τους μπορεί να βοηθήσει πολύ.

  • Ενημερώστε τους για Broken ή Ξεπερασμένα Links

Μια εξυπηρέτηση αυτού του είδους πάντοτε τραβά θετικά την προσοχή τους. Το Chrome extension Check My Links θα σας βοηθήσει πολύ να βρείτε εντοπίσετε τέτοιου είδους links.

  • Προσφερθείτε να Βελτιώσετε ένα Resource

Μήπως κάποιο resource στον ιστότοπο του blogger χρειάζεται ένα «σινιάρισμα»; Κάποια λειτουργία που δεν λειτουργεί σωστά, ή μια σελίδα που χρειάζεται update; Αν προσφερθείτε να το κάνετε –και το κάνετε σωστά- σίγουρα θα κερδίσετε έναν πολύτιμο φίλο.

4)  Κάντε μια πιο Άμεση Κίνηση

Η τακτική outreach που θα χρησιμοποιήσετε εξαρτάται από τον επιμέρους στόχο σας:

  • Θέλετε ένα tweet για το τελευταίο σας post; Ένα απλό email αποδεικνύεται συνήθως αρκετό.
  • Θέλετε να Κερδίσετε μια Ευκαιρία για Guest Post; Θα χρειαστείτε ένα εξειδικευμένο guest post enquiry script.
  • Θέλετε ένα ποιοτικό backlink στο Site σας; Χρησιμοποιήστε ένα αντίστοιχο script.

 5)  Οικοδομήστε μια Σχέση

Τώρα που έχετε προσφέρει value στο blog τους, μπορείτε να μετατρέψετε την εξυπηρέτηση σε μια υγιή, αμφίδρομη σχέση. Να πώς:

  • Ευχαριστείστε τους για τη Βοήθειά Τους
  • Αρχίστε να Επικοινωνείτε μέσω Skype
  • Ξεκινήστε ένα Κοινό Εγχείρημα–ένα infographic JV, π.χ. ή ένα co-authored post.
  • Ενισχύστε τη Σχέση σας Offline-αν μένετε κοντά, γιατί να μην απολαύσετε μαζί ένα καφεδάκι;

Το blogger outreach είναι μια πραγματικά εξαιρετική τεχνική. Γιατί να μην δοκιμάσετε τη δυναμική της;

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Εάν βρήκατε ενδιαφέρον το παρόν άρθρο και θα θέλατε να ενημερωθείτε με περαιτέρω πληροφορίες σχετικά με το Digital Marketing επισκεφθείτε την σελίδα με τα eBooks μας: